Creator Ads / L'ÓREAL | La Roche-Posay
Como a La Roche-Posay fez o maior lançamento com creators da história da marca
A La Roche-Posay, uma das maiores marcas de dermocosmético do grupo L'Oréal no Brasil, queria um lançamento com distribuição viral, gerando aquele efeito de abrir o TikTok e o Instagram e ver todo mundo falando do mesmo produto. Mas no modelo tradicional de influência, era impossível ganhar escala e manter o controle e a consistência de marca ao mesmo tempo. Você precisava escolher: um, ou outro.
Com a tecnologia do Creator Ads, isso foi possível: a combinação de escala, consistência e segurança de marca gerou o maior lançamento com creators da história da marca.
Antes: O teto operacional do modelo tradicional
Lançar um produto de uma marca como a La Roche-Posay com creators é complexo porque, no modelo antigo, cada ganho de escala vinha com um ganho proporcional de complexidade: convidar milhares de pessoas, acompanhar confirmações, organizar a produção e consolidar resultados. Tudo na mão.
Acima de um certo volume, o processo simplesmente deixava de ser viável, e o time acabava preso na operação quando deveria estar na estratégia.
O desafio: Um lançamento com distribuição viral
Para colocar o novo protetor solar no centro da conversa, em escala nacional, no ritmo da cultura, era necessário mobilizar milhares de creators aderentes à marca num intervalo curto, manter todo mundo alinhado ao briefing e garantir consistência para uma marca premium de dermocosmético, onde a percepção de qualidade é inegociável.
A decisão: Por que o Creator Ads
O que fez a diferença foi perceber que o Creator Ads não apenas vende acesso a creators, mas, muito além disso, é uma infraestrutura tecnológica preparada para operar uma campanha dessa complexidade dentro de um único ambiente: comunicação, produção e resultado em tempo real, com uma camada de IA que automatiza o que antes consumia o time inteiro. É uma combinação que a marca não encontrou em nenhum outro parceiro que avaliou.
A tecnologia: As IAs que sustentam a operação: SmartMatch e GuardIAn
O que torna uma operação com milhares de creators gerenciável por um time enxuto são as IAs proprietárias do Creator Ads:
- SmartMatch faz a curadoria e encontra os creators certos para a campanha. Muito além de audiência, considerando aderência ao território e ao universo da marca.
- GuardIAn analisa cada conteúdo entregue e garante que ele responde exatamente ao briefing, em escala, sem revisão manual perfil por perfil.
“A primeira vez que vi a GuardIAn, fiquei impressionado. Ela garante que o conteúdo gerado responde exatamente ao briefing que foi colocado.”
Os resultados: Mobilização em escala, no ritmo da cultura
O resultado superou a expectativa: +3.000 creators toparam o desafio e geraram milhões de visualizações orgânicas.
“Teve creator viajando de outro estado só para participar da ação no Rio, e filas nos dias abertos ao público. ”
A conversa transbordou para fora do evento: o novo protetor solar da La Roche-Posay entrou entre os termos mais buscados no TikTok em todas as semanas próximas ao lançamento.
E tudo isso em uma ação de seeding. Um nível de mobilização que dificilmente existiria sem uma tecnologia c
apaz de coordenar milhares de participantes ao mesmo tempo.
Brand safety em escala: Milhares de peças, dentro do briefing
Para uma marca premium de dermocosmético, consistência e segurança de marca não são negociáveis. Quanto mais creators, maior o risco, a não ser que exista tecnologia para isso. Com a GuardIAn, cada peça é analisada contra o briefing e as diretrizes da marca, e cada decisão fica registrada. A diferença não é dar a sensação de controle. É dar a prova de controle.
Depois: O que muda estruturalmente
O projeto mudou a percepção da marca sobre o que é possível. Antes, aumentar a escala significava aumentar a complexidade. O Creator Ads mostrou o contrário: dá para trabalhar com milhares de creators mantendo organização, visibilidade e mensuração do início ao fim.
Lançamentos desse porte deixam de depender do tamanho da equipe e passam a depender da tecnologia que opera por trás.
“A gente nunca teria chegado nesse grau de assertividade sem a parceria e sem a tecnologia que o Creator Ads oferece.”
Quer ser o próximo case?
Escala que o modelo manual não alcança. Brand safety auditável. Conteúdo que vira mídia mensurável, operado por um time enxuto.
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Escala que o modelo manual não alcança. Brand safety auditável. Conteúdo que vira mídia mensurável, operado por uma equipe enxuta.