Creator Ads / Batavo
Cómo Batavo convirtió una tendencia de fin de semana en un sold out nacional, en 7 días.
Uma das marcas de iogurte mais queridas do Brasil precisava de duas coisas que o modelo tradicional de influência nunca entregou juntas: escala real de creators e brand safety de verdade. Foi no Creator Ads que ela encontrou as duas, e virou dona da maior trend de consumo da sua categoria.
Antes: a escala que o modelo manual torna impossível
Antes do Creator Ads, trabalhar com creators era raro na Batavo. Não por falta de vontade, mas porque o modelo que toda marca usa por padrão, agência ou gestão interna, não é só lento: acima de um punhado de creators, ele simplesmente quebra. Cada ativação dependia de garimpar, checar território e validar reputação perfil por perfil, esperando meses entre a ideia e o conteúdo no ar.
“Era complicado, por isso a gente quase não fazia. Tinha que ligar, escolher o squad, ver o território, as palavras que o creator usa, se ele fala com outra marca ou não. Demorava meses para aprovar um único creator.”
A necessidade: a categoria não espera por ninguém
No digital, hoje existe uma trend; amanhã, outra. Para uma marca de consumo, ficar de fora não é neutro, é perder a conversa no momento em que ela acontece. A Batavo precisava de duas coisas inegociáveis ao mesmo tempo: velocidade para entrar numa trend enquanto ela ainda está quente, e brand safety para escalar sem expor a marca.
Por que Creator Ads
Três fatores pesaram na decisão: pessoas primeiro, o relacionamento direto deu a confiança para começar; velocidade crível, concreta desde o início; e a jornada completa do consumidor, poder ser dono do conteúdo, usá-lo no próprio site e levar as pessoas a comprar a receita. Esse foi o diferencial decisivo.
A campanha que nasceu num sábado
A primeira campanha não nasceu de um plano de mídia, nasceu de uma avalanche. Num sábado, o feed se encheu de gente colocando biscoito no iogurte. A decisão foi imediata: a Batavo precisava ser dona dessa trend no Brasil. Sábado, a decisão de assumir a trend. Segunda, briefing pronto e aprovado. Em +7 dias, ~70 creators no ar em TikTok e Instagram, já com mídia impulsionada. A seleção dos creators foi feita pelo SmartMatch, rápida, assertiva e dentro do briefing.
Os resultados: uma campanha, três entregas, e sold out
A campanha não bateu a meta, pulverizou. Meta de 156 mil views → 3,6 milhões entregues (+2.200%). CPV de R$ 0,58 → R$ 0,02 (−96%) com o Boost. 8 conteúdos espontâneos extras somaram 176 mil views de over-delivery, e a trend liderada pela Batavo alcançou 20 milhões de views. O resultado chegou ao varejo: a Batavo virou a marca mais buscada da trend e esgotou em toda a linha de iogurtes.
Brand safety em escala: mais de mil conteúdos, zero fora do briefing
A maior preocupação no início virou o maior ponto de tranquilidade. O 'don't' de não mencionar concorrentes foi respeitado, perfil por perfil, sem exceção. Com o Guardian, cada decisão é registrada e auditável, a diferença entre dar a sensação de controle e dar a prova de controle.
Depois: de uma campanha a um motor sempre ligado
O que era impossível no modelo antigo virou rotina. A Batavo já está na quarta campanha, com uma ativação nova praticamente todo mês, de 100 a 200 creators por campanha, com dados e insights orientando cada novo briefing.
A recomendação
“Faça um teste. Coloque na balança o que tem de bom e de ruim. Quando você tem uma hipótese e transforma ela em sucesso, escala muito mais. Se eu não tivesse testado, não estaria nesse patamar de confiança, nas pessoas e na plataforma.”
¿Quieres ser el próximo caso?
Escala que el modelo manual no alcanza. Brand safety auditable. Contenido que se convierte en medios medibles, operado por un equipo reducido.